Mercedes-AMG Experience Center Zhejiang

Bei einer Weltpremiere mitzuwirken und etwas ganz Neues zu schaffen, gehört zu den schönsten Ereignissen für Kreative. Insbesondere wenn der Klang der Marke sehr stark ist: Mercedes-AMG. Nach fünf AMG Brand Centern konzipierte das Heller Designstudio das weltweit erste AMG Experience Center an der Rennstrecke Zhejiang International Circuit, circa zwei Stunden südlich von Shanghai. Das neue Format soll die Kunden bei einem aufregenden Customer-Journey mit den integralen Motorsport-Wurzeln von AMG emotional aufladen – noch bevor es überhaupt auf die Rennstrecke geht.

Unser Kreationsansatz für die Markenraum-Gestaltung direkt an einer Rennstrecke basierte auf einer Intention: Die Spannung konsequent in die Höhe treiben. Die Gäste immer weiter aufputschen. Bis sie sich schließlich mit Rennanzug und Helm in einen Piloten verwandeln und einen großen Fahrzeugpool an neuesten AMG-Modellen testen können, sind sie bereits auf den zwei Stockwerken und in verschiedenen Funktions- und Ausstellungsbereichen (Coaching-Zone, Interactive- Area mit Rennsimulatoren, AR-Anwendungen, Gehirnstrom-gesteuerte Slotcar-Rennbahn etc.) im Lifestyle-Accessoires-Shop sowie im „Café63“ unweigerlich mit der Marke AMG verschmolzen.

Unter den Vorgaben der typischen AMG Corporate Architektur und Design wurde ein rougher, dem Thema Motorsport entsprechender Look installiert, der den Besuchern auf circa 1.300 Quadratmetern das Rennstrecken-Feeling implementieren soll. Das allererste AMG Experience Center ergänzt sinnvoll die bestehende Markenvertriebsstruktur aus AMG Brand Centern und AMG Performance Center. Denn wo macht dynamisch-kraftvolle Ingenieurskunst aus dem schwäbischen Affalterbach am meisten Lust? Auf einer Rennstrecke, natürlich. Zuvor aufgeheizt vom Stuttgarter Studio Heller Design. Oder wie Marcel Heller sagt: „Endlich Weihnachten.“ P.S.: Neues Heller AMG-Projekt in Dubai coming soon.

Lage:
Weilimdorf, Stuttgart
1 Ebene, 340 m²

AMG Experience Center Zheijang
Mercedes-AMG Experience Center Zheijang
Eingang durch den Speed Tunnel
Super Car Area
Virtual Reality Motion Seat
Virutal Reality Motion Seat mit externem Screen
Geschichte des Motorsports und Super Car Bereich
Racing Simulator zur Vorbereitung auf die Strecke
Café und Bar
Brain Wave Modellrennstrecke
Interaktive Ausstellungszone
Interaktive Ausstellungszone #2